Digital Lab на ПМЭФ-2026
Геймификация как глобальный тренд коммуникации

Первая была посвящена теме «Геймификация как глобальный тренд коммуникаций, развития государства и бизнеса».

Участники обсудили роль геймификации как инструмента вовлечения, обучения и продвижения продуктов, лучшие мировые практики её применения, а также вопросы адаптации игровых механик к разным рынкам. Отдельное внимание уделили интеграции геймификации в цифровые экосистемы, этическим аспектам и развитию международного сотрудничества для масштабирования успешных решений.

В дискуссии приняли участие Никита Кондратьев, директор департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Минэкономразвития РФ; Евгений Мелентьев, генеральный директор «ЦентроКино» и руководитель экспертного центра «Деловой России» по креативным индустриям; Василий Овчинников, генеральный директор РВИ; Виталий Степанов, генеральный директор АНО «Московский экспортный центр»; Влад Федулов, управляющий директор Авито; Екатерина Черкес-заде, советник генерального директора АСИ; Евгений Этин, директор по развитию инноваций и экосистемы RWB (Wildberries & Russ); Иван Никольский, генеральный директор Exponic.

Вторая сессия — «Новые пути технологического взаимодействия России и ОАЭ» — объединила представителей науки, институтов развития и бизнеса двух стран: Максима Загорнова, бизнес-посла «Деловой России» в ОАЭ и президента Ассоциации малой энергетики; Дмитрия Ливанова, ректора МФТИ; Халида Аль Марзуки, вице-президента по международному развитию бизнеса группы KEZAD; Наталью Попову, первого заместителя генерального директора «Иннопрактики»; Самуэля Мао, старшего директора института и профессора Университета Халифа; Тимура Корнилова, управляющего директора по стратегическому международному партнёрству Фонда «Сколково»; Екатерину Петрову, директора по инновациям и технологическому развитию РВК; Алексея Камынина, генерального директора Челябинского завода электрооборудования.

Ключевой темой стало развитие технологического сотрудничества между Россией и ОАЭ: от совместных исследований и поддержки стартапов до масштабирования технологий, привлечения инвестиций и создания инфраструктуры для выхода инновационных решений на рынки Ближнего Востока. Главный вывод дискуссии — страны переходят от обсуждения возможностей к реализации конкретных совместных проектов.